El product placement, para el que
no lo sepa, es la publicidad que se
realiza dentro de las series, películas, videoclips... así, como quien no
quiere la cosa. El problema está en que las series españolas usan el product
placement rematadamente mal (vamos, que como quien no quiere la cosa
precisamente no les sale).
Yo entiendo que se tengan que
buscar alternativas a los cortes publicitarios de toda la vida, y más cuando te
dicen cosas como “volvemos en 6 minutos”
(yo calculo muy bien esos 6 minutos para hacer otras cosas mientras empieza la
serie otra vez), y hay que meter a la gente la publicidad de otras formas. Eso
por no hablar de la cantidad de series que se ven ya online, sin ningún tipo de
parones publicitarios.
Creo que es una manera muy
curiosa de hacerlo, y de hecho a mí me gusta bastante, pero sólo cuando está
bien hecho, si no, el product placement me revienta. Mucho muchísimo. Y las
series de Globomedia en especial (El Internado, El barco, Los Serrano…) tienden
a meterlo como si fuera un pegote. Qué se yo, enfocar un primer plano de una
mochila Gabol mientras meten los libros dentro, uno al USB de Vodafone de
Internet prepago, o la clásica mesa de desayuno de la familia Serrano.
Telefónica, en El Internado
Por cierto, me encantaría ver un
videoclip que fuese todo él, absolutamente, marcas.
Y la nueva tendencia es el product placement virtual, que consiste
en básicamente lo mismo, introducir una marca o producto pero de manera
virtual, en un espacio en blanco, de forma que se pueda cambiar el producto
según los acuerdos publicitarios de la cadena, las tendencias del momento o la
fechad e emisión.
A quien le interese ver más
casos, os dejo “9 casos descarados de product placement” de
marketingdirecto
Y un corto, que descubrí en
Cortogenia 2011, que refleja muy bien de qué manera los logotipos de las marcas
ya forman parte de nuestra vida. Logorama.
¿Dónde empieza y termina la
publicidad en la tele?
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